парфюмерия: ароматы, рейтинги, бренды, персоны, новости, события...
→ Винтажные духи

Винтажные духи


Винтажные духи

Мода капризна и быстра. Многие пытаются за ней угнаться. Горстке особо резвых это удаётся. Остальные не поспевают и останавливаются, запыхавшиеся, на обочине. Чтобы не утруждать себя забегами на дистанции, где не видно финиша, нужно идти двумя путями.

Первый. Вы заранее предсказываете моду. Вы идёте размеренным шагом впереди, пока остальные несутся к месту, где вы уже давно побывали. Второй. Вы, как настоящий аристократ, никуда не спешите. Вы сидите уютно на террасе над забегом и с возвышения наблюдаете за наматывающими круги спортсменами. Вы раз и навсегда решили, что вы над модой. В обоих случаях вам поможет верный совет. Сделайте сегодня элементом вашего стиля винтажные духи, пока это не сделали все вокруг.




Что такое винтажные духи

На «Russian Fashion Week» мы беседовали с Алексом Назардом, директором по маркетингу «Pantene Pro-V», до этого много работавшего в области маркетинга парфюмерии. Он рассказывал о ситуации в современной парфюмерии. В год выпускаются, предположим, сто запахов. Через три года 97 процентов из них сходят со сцены. Сам господин Назард, кстати, сказал что пользуется одной и той же туалетной водой уже где-то двадцать лет.

Ситуация перенасыщения парфюмерного рынка диктует следующую логику выбора. Настоящие модники решают быть внемодными и выбирают винтаж. Это произошло с винтаж-одеждой, то есть одеждой, либо созданной много лет назад, либо имитирующей старый стиль. Точно также в моду входит и винтаж-парфюмерия.

Люди намеренно выбирают не новый запах, а духи, выпущенные, скажем, в 1930-е годы. Классические ароматы, пережившие взлёты и падения. Классические духи, прославленные именами звёзд прошлого, которые их носили. Если говорить о временных рамках, то к винтаж-прафюмерии правильно будет относить духи, туалетную воду и одеколоны, созданные до 1960-х годов, а также отдельные, снятые с производства образцы 1960-х - 1980-х.

Старинные духи создают флёр респектабельности, скромное и неброское обаяние традиционности и консерватизма. При этом, с другой стороны, в них есть и подкупающее отличие от других. Вы как бы декларируете, что вы - настоящий знаток, а не просто чего-то там начитались и наслушались.

Винтажная парфюмерия достаточно универсальна. Тот же классический одеколон «4711» из-за лёгкого запаха может быть адекватным как с костюмом, так и с «casual»-одеждой. В нынешнее время цитатности и смешения стилей сочетание даже авангардной одежды и старых добрых духов может обладать колоссальным шармом.

Где купить духи винтаж

Сегодня найти винтажные духи не проблема. Вопрос в том, насколько далеко вы хотите углубляться в малоизвестность и эксклюзивность. Читайте статьи и книги по истории парфюмерии, находите названия старинных духов, а затем смотрите, есть ли они в продаже. Интересно, что законы многолетних виски или выдержанных вин не распространяются на парфюмерию. Духи, придуманные много лет назад, обычно стоят значительно меньше, в крайнем случае, столько же, сколько новые ароматы.




В Москве, кстати, в последнее время выбор становится всё лучше. Первое, что вспоминается, естественно, «Guerlain» - больше ста лет истории. До сих пор в продаже есть ароматы 1910-х - 1920-х годов. Есть в столице «;Acqua di Parma», «Roger&Gallet», «Creed», «D'Orsay», старый »Christian Dior». Естественно, »Шанель номер пять» от «Chanel», хотя они настолько классичны, что находятся за гранью даже винтажа. В последнее время снова появились «Caron». Они продавались во времена СССР, но куда-то исчезли в 1990-х годах.

Некоторые дома выводят старые духи из активной продажи, но сохраняют их - переводят их в разряд эксклюзивов. «Шанель» до сих пор в своих бутиках продает духи 1930-х - 1950-х годов, такие как «Chanel Bois de Iles» или «Chanel Cuir de Russie». Кстати, стоят они раза в два дороже, чем новинки от этого бренда.

Когда читаешь книгу по истории парфюмерии, удивляешься, а где все те марки духов, чья слава так гремела в своё время. Что с ними случилось? Они обанкротились? Перестали делать духи под своим именем и перешли на выпуск парфюмерии для брендов моды? По разному. Однако, просто повводив в »Google» названия, обнаруживаешь: многие до сих пор живут и действуют. Продукцию »Houbigant», выпускающуюся со времен Марии-Антуанетты, можно купить в интернет магазинах!

Винтажные ароматы: тенденция налицо

Старые Дома не столь на слуху, но они есть в природе. Для того, чтобы они снова стали широко известны, должна возникнуть мода на винтаж-парфюмерию. В последнее время есть тенденция к их возрождению. Примеры такого обновления - «Acqua di Parma» и «Penhaligon's». «Acqua di Parma» была приобретена холдингом «LVMH» и с тех пор развивает свою сеть по всему миру. Весной «Rivoli» открыла бутик-мономарку «Acqua di Parma» в Петровском Пассаже. «Penhaligon's», поставщик Британского королевского двора, существующий с 1872 года заявил в начале 2000-х о переходе от закрытости и эксклюзивности к наступлению на рынок. В конце апреля этого года в Беверли Хиллз был торжественно открыт очередной бутик «Penhaligon's».В Риме и Лондоне успешно существуют бутики, предлагающие только парфюмерный винтаж и малоизвестные марки.

Возрождение старых парфюмерных домов похоже на реставрацию особняков в Москве: сохраняется фасад, а внутри располагаются современные интерьеры, все напичкано электроникой. Аристократическая «родословная» парфюмерного Дома - неплохой «бэкграунд» для внедрения более современного менеджмента и системы дистрибуции, создания новых линий и более агрессивной рекламной политики. Хотя, если при этом сохраняются или возобновляются и «винтажные» ароматы, то от этого выигрывают все...

Вас могут интересовать бренды

Парфюмерная торговая марка Laura Biagiotti
Парфюмерная торговая марка Alfred Sung
Парфюмерная торговая марка Gwen Stefani
Парфюмерная торговая марка Penhaligon's
Парфюмерная торговая марка Lacoste
Парфюмерная торговая марка Agent Provocateur




Copyright © Все права защищены, использование материалов разрешено при наличии индексируемой ссылки на сайт «ParfumClub.org»