парфюмерия: ароматы, рейтинги, бренды, новости, персоны, события...
→ Ароматы для бизнеса

Ароматы для бизнеса


Ароматы для бизнеса

Виктория Тышкевич утверждает: «Ароматы для бизнеса всё больше и больше проникают в нашу жизнь. Хороший аромат - верное средство завоевать симпатии окружающих и продавцы пользуются этим секретом гораздо чаще покупателей. Лучшая реклама - та, что действует на подсознание, а лучший инструмент для неё - запах.

Маркетологи убеждены, что в наши дни торговцы продают не столько товар, сколько идею: магазин косметики продает вечную молодость, в то время как автосалон - воплощенную мощь и скорость. Ароматы для бизнеса, способные возбуждать в нас приятные эмоции и давно забытые переживания, соблазняющие нас и так, и эдак, оказались в современном искусстве продаж незаменимым инструментом.

Особенно интенсивно ароматы в магазинах используются в предпраздничную пору, чтобы подтолкнуть посетителей к покупке подарков. Например, перед Рождеством в крупных универмагах распыляются теплые ароматы хвои, гвоздики, корицы и мандаринов, а день Святого Валентина у многих ассоциируется с соблазнительным запахом шоколада.




По мнению исследователей из американской «Службы маркетинга запахов», ароматизация воздуха в магазине способна поднять продажи на пятнадцать процентов - безо всяких дизайнерских перепланировок и расширения ассортимента. Уже установлена пятёрка ароматов для бизнеса, лучше всего «продающих» верхнюю одежду и белье: это ваниль, лимон, мята, базилик и лаванда. В продуктовых супермаркетах царят свежие, «бесконфликтные» запахи огурца и арбуза.

Для обувных магазинов разрабатываются специальные дезодоранты с ароматом свежей кожи, которыми рекомендуется опрыскивать вещи из искусственных материалов. Одна из европейских туристических сетей все свои офисы ароматизирует кокосовым маслом: запах тропического рая вызывает у клиентов острое желание тотчас же в него отправиться.

Аппетитные запахи еды бодрят и улучшают настроение посетителей. Особенно этим отличается соблазнительный аромат свежевыпеченного хлеба - именно поэтому рекомендуется располагать соответствующий отдел у самого входа в супермаркет, а не в глубине. А вот запах тёплого молока на сознательном уровне почти не чувствуется, однако обладает ощутимо успокаивающим действием - вероятно, потому, что напоминает людям о давно забытом чувстве близости материнской груди.

Действие некоторых ароматов для бизнеса не является абсолютным, а зависит от многих сопутствующих факторов. Например, если обычные рестораны всеми способами стараются избавиться от кухонных запахов, то маленькие кафе при автозаправках имеют успех, только если из них доносятся ароматы горячей пиццы и котлет, перебивающие запахи машинного масла и бензина.

Создатели искусственных запахов считают, что их творения могут послужить высокому искусству. Идея эта не нова: ещё в 1959 году компания «Aromarama» предложила распространять через вентиляционные отверстия в театре запахи, иллюстрирующие ту или иную сцену в драме.

В начале восьмидесятых фирма «Odorama» представила другой вариант: зрителям раздавались карточки с запечатанными фольгой пахучими веществами, которые зритель сам мог открыть в нужный момент. Время от времени разработчики ароматов получают заказы от тех, кто занимается индустрией развлечений: бывает, что для парка с аттракционами требуется воссоздать аромат утреннего дыхания тиранозавра, а для детской книжки по истории - запах потного викинга» - считает Виктория Тышкевич.

Кстати, оказалось, что можно моделировать даже запах свежевыпеченного хлеба. Свежий, только что вынутый из печи хлеб, обязан своим ароматом «1,4,5,6-тетрагидро-2-ацетапиридину» - так утверждают американские исследователи, которые недавно выделили это вещество. Авторы считают, что и его можно с успехом применять для нужд бизнеса, в частности - использовать для омоложения хлеба, скажем, недельной давности, придавая ему запах свежеиспеченного. Стопроцентная иллюзия реальности!